<table cellspacing="0" cellpadding="0" border="0" ><tr><td valign="top" style="font: inherit;"><br><font style="font-family: garamond,new york,times,serif;" size="4">Essa é só mais uma prova de como a sociedade machista e patriarcal trata as mulheres. A dupla moral, que por um lado reforça a imagem da boa mulher (santa) e por outro estimula as mulheres a soltarem seu suposto lado "devassa" (Evas), que afinal para eles, cada uma de nós, com certeza deve ter. <br>No final das contas, tudo isso opera a partir da mesma lógica de desqualificação e mercantilização das mulheres. <br>É preciso que tenhamos a dimensão do que isso representa, enquanto ofensiva de uma lógica cada vez mais misógina e sexista da nossa sociedade e que infelizmente a grande maioria, vê apenas como uma campanha publicitária, igual a qualquer outra. <br>Talvez se se referissem a outros segmentos da sociedade chocassem mais, mas se referem às mulheres. E afinal, o que são
as mulheres no meio disso tudo heim?<br><br>Raquel Viana.<br>Secretária de Política para Mulheres<br>Prefeitura Municipal de Fortaleza<br><br><span style="font-style: italic;">O feminismo nunca matou ninguém.</span><br style="font-style: italic;"><span style="font-style: italic;">O machismo mata todos os dias.</span><br style="font-style: italic;"><br style="font-style: italic;"><br style="font-style: italic;"><br><br><br></font>--- Em <b>qua, 2/3/11, Terezinha Beraldo Pereira Ramos <i><terezinharamos@maringa.pr.gov.br></i></b> escreveu:<br><blockquote style="border-left: 2px solid rgb(16, 16, 255); margin-left: 5px; padding-left: 5px;"><br>De: Terezinha Beraldo Pereira Ramos <terezinharamos@maringa.pr.gov.br><br>Assunto: [ForumCoordenadorias] ENC: "todo mundo tem o seu lado devassa" - assim, no feminino mesmo<br>Para: "forumcoordenadorias@listas.planalto.gov.br" <forumcoordenadorias@listas.planalto.gov.br><br>Data: Quarta-feira, 2
de Março de 2011, 12:29<br><br><div class="plainMail"><br>Mar 2011 19:28:09 -0300<br>Sandy vira garota propaganda da Devassa<br>01/03/2011<br>Compartilhe esta notícia:<br>[<a href="http://www.adnews.com.br/imagens/Noticias/devassa3v.jpg" target="_blank">http://www.adnews.com.br/imagens/Noticias/devassa3v.jpg</a>]<br>De Paris Hilton à Sandy. Embora os estilos sejam - pelo menos em público - completamente diferentes, a marca de cerveja Devassa passa a adotar a brasileira como sua nova garota propaganda.<br>A mudança radical vem sob o conceito "todo mundo tem um lado devassa". A marca e a agência Mood levam ao ar nesta terça-feira à noite, durante o Jornal Nacional, o filme que lança a nova linha de comunicação.<br>Segundo a empresa, a ideia "incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado".<br>"Queremos mostrar que
todo mundo tem um lado Devassa. Mostrar que ela também pode beber cerveja, subir em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este conceito", explica Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood.<br>Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol, a "Devassa Bem Loura já nasceu irreverente e bem-humorada. Agora estava na hora de celebrar essas situações de descontração em que podemos ser mais criativos e espontâneos”.<br>No primeiro filme da campanha, que vai ao ar hoje, a cantora, cuja cor dos cabelos foi especialmente alterada para a ação, surge em uma balada, ao som da trilha sonora já característica da marca, a canção “The man with the golden arm”. A cada novo acorde, uma referência a impressões que muitos têm da cantora: tímida e discreta. O público só vê sua silhueta e as madeixas loiras, até quando o locutor anuncia: “Até conhecerem um outro
lado dela... O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa”. Então, é revelado o rosto de Sandy e os mais de 200 figurantes que participaram da produção se surpreendem com a performance dela, enquanto Sandy distribui Devassa Bem Loura para a galera, brinda e se diverte.<br>O comercial teve produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. A trilha é assinada pela Lua Nova e produção de Tomas Roth. Compõem a nova estratégia de comunicação da marca anúncios com fotos de Jairo Goldflus, em que Sandy surge em diferentes cliques para propor: “Todo mundo tem um lado descontraído”, “Todo mundo tem um lado descolado”, “Todo mundo tem um lado desencanado”, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa”.<br>A campanha inclui também spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”, além de anúncios nas principais revistas semanais do País,
materiais de ponto-de-venda e ações na internet, que incluem a reformulação do site da marca, realizada pela ID/TBWA. Durante o Carnaval, a campanha invadirá ainda todo o Rio de Janeiro, com grande presença em mídia exterior e mobiliário urbano da cidade.<br><br></div><br>-----Anexo incorporado-----<br><br><div class="plainMail">_______________________________________________<br>ForumCoordenadorias mailing list<br><a ymailto="mailto:ForumCoordenadorias@listas.planalto.gov.br" href="/mc/compose?to=ForumCoordenadorias@listas.planalto.gov.br">ForumCoordenadorias@listas.planalto.gov.br</a><br><a href="https://www1.planalto.gov.br/mailman/listinfo/forumcoordenadorias" target="_blank">https://www1.planalto.gov.br/mailman/listinfo/forumcoordenadorias</a><br></div></blockquote></td></tr></table><br>