[ForumCoordenadorias] ENC: "todo mundo tem o seu lado devassa" - assim, no feminino mesmo

[Raquel Viana]

Essa é só mais uma prova de como a sociedade machista e patriarcal trata as mulheres. A dupla moral, que por um lado reforça a imagem da boa mulher (santa) e por outro estimula as mulheres a soltarem seu suposto lado "devassa" (Evas), que afinal para eles, cada uma de nós, com certeza deve ter. 
No final das contas, tudo isso opera a partir da mesma lógica de desqualificação e mercantilização das mulheres. 
É preciso que tenhamos a dimensão do que isso representa, enquanto ofensiva de uma lógica cada vez mais misógina e sexista da nossa sociedade e que infelizmente a grande maioria, vê apenas como uma campanha publicitária, igual a qualquer outra. 
Talvez se se referissem a outros segmentos da sociedade chocassem mais, mas se referem às mulheres. E afinal, o que são as mulheres no meio disso tudo heim?

Raquel Viana.
Secretária de Política para Mulheres
Prefeitura Municipal de Fortaleza

O feminismo nunca matou ninguém.
O machismo mata todos os dias.





--- Em qua, 2/3/11, Terezinha Beraldo Pereira Ramos <terezinharamos em maringa.pr.gov.br> escreveu:

De: Terezinha Beraldo Pereira Ramos <terezinharamos em maringa.pr.gov.br>
Assunto: [ForumCoordenadorias] ENC: "todo mundo tem o seu lado devassa" - assim, no feminino mesmo
Para: "forumcoordenadorias em listas.planalto.gov.br" <forumcoordenadorias em listas.planalto.gov.br>
Data: Quarta-feira, 2 de Março de 2011, 12:29


Mar 2011 19:28:09 -0300
Sandy vira garota propaganda da Devassa
01/03/2011
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[http://www.adnews.com.br/imagens/Noticias/devassa3v.jpg]
De Paris Hilton à Sandy. Embora os estilos sejam - pelo menos em público - completamente diferentes, a marca de cerveja Devassa passa a adotar a brasileira como sua nova garota propaganda.
A mudança radical vem sob o conceito "todo mundo tem um lado devassa". A marca e a agência Mood levam ao ar nesta terça-feira à noite, durante o Jornal Nacional, o filme que lança a nova linha de comunicação.
Segundo a empresa, a ideia "incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado".
"Queremos mostrar que todo mundo tem um lado Devassa. Mostrar que ela também pode beber cerveja, subir em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este conceito", explica Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood.
Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol, a "Devassa Bem Loura já nasceu irreverente e bem-humorada. Agora estava na hora de celebrar essas situações de descontração em que podemos ser mais criativos e espontâneos�.
No primeiro filme da campanha, que vai ao ar hoje, a cantora, cuja cor dos cabelos foi especialmente alterada para a ação, surge em uma balada, ao som da trilha sonora já característica da marca, a canção “The man with the golden arm�. A cada novo acorde, uma referência a impressões que muitos têm da cantora: tímida e discreta. O público só vê sua silhueta e as madeixas loiras, até quando o locutor anuncia: “Até conhecerem um outro lado dela... O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa�. Então, é revelado o rosto de Sandy e os mais de 200 figurantes que participaram da produção se surpreendem com a performance dela, enquanto Sandy distribui Devassa Bem Loura para a galera, brinda e se diverte.
O comercial teve produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. A trilha é assinada pela Lua Nova e produção de Tomas Roth. Compõem a nova estratégia de comunicação da marca anúncios com fotos de Jairo Goldflus, em que Sandy surge em diferentes cliques para propor: “Todo mundo tem um lado descontraído�, “Todo mundo tem um lado descolado�, “Todo mundo tem um lado desencanado�, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa�.
A campanha inclui também spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também�, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto-de-venda e ações na internet, que incluem a reformulação do site da marca, realizada pela ID/TBWA. Durante o Carnaval, a campanha invadirá ainda todo o Rio de Janeiro, com grande presença em mídia exterior e mobiliário urbano da cidade.


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